Onlangs publiceerde Outreach een artikel naar aanleiding van de actie van Alexander Klöpping, die 2.000 abri’s wilde inzetten om het “grootste mogelijke publiek” te bereiken. De campagne is inmiddels gestopt en hoogstwaarschijnlijk heeft Alexander voldoende mensen bereikt om z’n punt duidelijk te maken. Ondertussen kun je de vraag stellen hoeveel mensen je kan bereiken met […]
Het bereik van 2.000 abri’s Meer lezen »
Uit een onderzoek van Posterscope blijkt dat consumenten die een OOH-campagne hebben gezien, tot wel 63% meer kans hebben om een online merkactie te ondernemen. Het onderzoek betreft een analyse van ruim 50 OOH-campagnes in de UK tussen 2015 en 2020. De resultaten van de analyse geven aan dat bij 23% van degenen die een
Effectiviteit OOH in kaart Meer lezen »
Uit een gezamenlijk onderzoek naar consumentenvertrouwen (n = 1.000) van JCDecaux en Clear Channel in de UK blijkt dat productkwaliteit (76%), prijs/kwaliteitverhouding (72%) en transparantie (62%) de drie belangrijkste waarden zijn als het gaat om vertrouwen in een merk. Zij scoren veel hoger dan ‘softere’ waarden als sociale verantwoordelijkheid en ecologische duurzaamheid, beiden 56%.
Hoe OOH helpt bij herstel merkvertrouwen Meer lezen »
Creatie is een groot goed, zeker als het om OOH gaat. Passanten zien een uiting soms maar heel kort en dan is het zaak om in die korte tijd de boodschap goed voor het voetlicht te brengen. Uiteraard helpt een goede contactfrequentie hier ook bij. Al eerder kwam de uiting van KitKat voorbij, waarin het
Case KitKat: wel of geen merklogo? Meer lezen »
De taskforce Digital Out of Home van VIA (voorheen IAB) heeft een document gepubliceerd waarin richtlijnen zijn opgesteld met betrekking tot D-OTS. D-OTS staat voor Digitale Opportunity To See en zorgt ervoor dat alle gerealiseerde contacten binnen DOOH onderling vergelijkbaar zijn en dat DOOH vergelijkbaar is met andere digitale media. De aangesloten DOOH-exploitanten in het
Richtlijnen D-OTS (download) Meer lezen »
Uit een meta-analyse van het Duitse Outreach – Fachverband Aussenwerbung (FAW) – blijkt dat OOH meer dan evenredige resultaten boekt in vergelijking met het aandeel van de bestedingen binnen een campagne. Samen met de Duitse tak van annalect hield FAW 234 crossmediale campagnes tegen het licht en zag dat 6% OOH-aandeel leidde tot 8,5% OOH-effect.
Jackpotsysteem voor OOH Meer lezen »
Uit de meest recente onderzoeken die Nielsen in opdracht van de Out of Home Advertising Association of America (OAAA) uitvoerde blijkt dat digital out of home (DOOH) een hoge mate van betrokkenheid en awareness oplevert en passanten van objecten daadwerkelijk aanzet tot actie. De formaten die onderzocht zijn betreffen o.a. billboards, straatmeubilair, luchthavens en openbaar
Effectiviteit DOOH in beeld Meer lezen »
Deze zomer werd een nieuwe editie van Mediabeleving gepresenteerd. In dit onderzoek wordt aan de hand van een groot aantal factoren en dimensies nagegaan hoe consumenten media- en reclame ervaren. Mediabeleving geeft verder kwalitatieve informatie over de kracht van mediumtypen en zorgt voor unieke crossmedia-inzichten. Opvallend is dat reclame in de klassieke media het minst
Print en OOH hoogste reclametolerantie Meer lezen »
Een objectieve vergelijking van verschillende OOH-exploitanten was tot op heden onmogelijk omdat elke exploitant een eigen methode voor contactbepaling gebruikte. Met de introductie van de Digitale OTS in het buitenreclame onderzoek (BRO) per 2 juni kunnen alle bij BRO-aangesloten exploitanten like-for-like worden vergeleken op bruto bereik en contacten. BRO definieert de Digitale Opportunity To See
Digitale OTS in BRO Meer lezen »
Eind februari was Nederland in de ban van de Plankton Pannenkoek, een lichtgevende pannenkoek met extra bouwstoffen. In de week van 18 t/m 25 februari waren de posters van Plankton Pannenkoek overal te zien in 35 steden. Tegelijkertijd liep er op Qmusic een landelijke radiocampagne van circa 10 commercials per dag. Het betrof echter een
Combinatie OOH en Radio effectief Meer lezen »