Het corona-jaar 2020 is bijna voorbij en is het tijd om eens flink vooruit te kijken. Wat brengt 2021 voor (digital) out of home, afgekort (D)OOH en wat zijn de belangrijkste trends? Eén ding staat vast, de omzetten zullen toenemen ten opzichte van 2020. De impact van het coronavirus op de (D)OOH-branche is in termen …
De mediabestedingen aan out of home zijn in het derde kwartaal van dit jaar weliswaar toegenomen ten opzichte van het dramatische tweede kwartaal, maar het niveau is nog steeds een stuk lager dan vorig jaar. In totaal werd € 36 miljoen omgezet in het derde kwartaal. Dat is een verdubbeling in vergelijking met het tweede …
Uit een onderzoek van Kantar (Media Reactions 2020) blijkt dat er een groot verschil bestaat tussen reclamevoorkeuren van consumenten en de kanalen die marketeers inschakelen. De vijf belangrijkste voorkeuren van de consument bevatten ondermeer out of home, bioscoopreclame en tijdschriftreclame. De marketeers staren zich echter blind op online video, televisie en social media. Het internationale …
De out-of-homebranche wordt dit jaar van alle mediumtypen waarschijnlijk het hardst geraakt in dalende reclame-inkomsten. Maar door de dynamiek en groei van digitale mogelijkheden is er genoeg reden om optimistisch te zijn, zeggen Guy Grimmelt (Exterion Media) en Han Roode (M2Media). Door de lockdown van half maart werden alle mediumtypen zwaar getroffen, omdat adverteerders hun …
OOH incasseert flinke tikken, maar zoekt via ‘digital’ weg omhoog Lees verder »
Jaarlijks publiceert Nielsen het rapport Bruto Mediabestedingen, waarin een overzicht wordt gegeven van de bestedingen per adverteerder, merk, mediumtype, branches, seizoen etc. In het rapport is ook altijd een top 100 adverteerders opgenomen met daarin de media-uitgaven op jaarbasis aan de belangrijkste mediumtypen. Uit de top 100 2019 blijkt dat maar liefst 87% van de …
87% van de 100 grootste adverteerders gebruikt OOH Lees verder »
Out of home (OOH) is waarschijnlijk van alle mediumtypen het hardst getroffen door COVID-19. Het eerste halfjaar van 2020 daalde de omzet in Nederland met maar liefst 44%. Een historische afname die zijn weerga niet kent. De verwachting is wel dat 2021 een florissant jaar kan worden voor OOH. Niet alleen vanwege de vergelijking met …
Na de versoepeling van de maatregelen rond COVID-19 is de mobiliteit in Nederland weer sterk toegenomen. Deze toename kan een basis leggen onder het mogelijke herstel van de omzetten in de out of home-markt, waar in de eerste helft van dit jaar 44% van het budget werd ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele …
Toename mobiliteit basis voor herstel OOH-markt Lees verder »