De Out of Home (OOH) markt laat een positieve ontwikkeling zien in Q1 van 2026 met een groei van +27% ten opzichte van Q1 2025. In het eerste kwartaal van 2026 is een netto omzet gerealiseerd van € 78 miljoen. Dat is een stijging van € 16 miljoen (+27%) ten opzichte van Q1 2025, wat qua groei een zwak kwartaal was (+1,6%). De cijfers van 2026 bevestigen een groei in vraag naar het medium OOH in zijn geheel, met als uitschieter programmatic, waar de bestedingen ruim 55% toenamen.
De ontwikkeling weerspiegelt een duidelijke groei in activiteit binnen de markt in zowel het digitale als analoge segment. Zichtbaar is dat de digitalisering zich voortzet in het OOH-aanbod.
Het totaal aantal objecten blijft relatief stabiel, echter het aantal digitale objecten neemt in vergelijking met vorig jaar toe met 6% bij klein formaat en 12% bij grotere formaten. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.
Omzet OOH Q1 2023-2026 naar traditioneel en digitaal (€ miljoen)
Groei gedragen door vraag, pricing en digitaal
Analoge OOH inzet groeide met 20% naar € 33 miljoen, terwijl de omzet van DOOH met 32% toenam tot ca. € 45 miljoen. Het aandeel digitaal binnen OOH groeit hiermee verder door van 54% in Q1 2025 naar 57% in Q1 2026. Retail media vormt een onderdeel van deze groei en kwam uit op € 7,3 miljoen, een stijging van 12% ten opzichte van vorig jaar (€ 6,5 miljoen). Van de totale digitale omzet wordt inmiddels circa 30% programmatic ingekocht.
De omzetgroei is te verklaren door meerdere factoren. Naast een inflatie-effect en het relatief zwakke vergelijkingskwartaal in 2025, zorgden campagnes rondom een vroege Pasen en de gemeenteraadsverkiezingen voor een extra impuls.
Belangrijker is echter de onderliggende ontwikkeling in de markt. Adverteerders wisten in Q1 OOH steeds beter te vinden en bestaande adverteerders vergrootten hun inzet. Dit bevestigt dat constante investeringen in de OOH-markt zich belonen in een steeds meer waardevol onderdeel van de mediamix. Op basis van de beschikbare cijfers is niet vast te stellen in hoeverre deze groei additioneel is of verschuift vanuit andere mediumtypen.
Volgens Sita Bakker, directeur Outreach, past de groei in het verwachtingspatroon voor 2026, maar wijst ze ook op onzekerheden: “OOH is één van de weinige mediakanalen die zo frequent en transparant inzicht geeft in marktontwikkeling. Dat is een kracht, maar vraagt ook om zorgvuldige duiding. De groei onderstreept dat OOH als zichtbaar en flexibel medium wordt gewaardeerd. Tegelijkertijd is het belangrijk deze ontwikkeling in perspectief te plaatsen, gezien de macro-economische onzekerheden en de verschillende dynamieken binnen de markt.”