Uit recent onderzoek van PwC dat vandaag is uitgekomen, blijkt dat (D)OOH in Nederland een belangrijke bijdrage levert aan het onderhoud, de veiligheid en de leefbaarheid van de openbare ruimte.
65% van de netto omzet aan buitenreclame komt volgens het onderzoek ten goede aan overheden, publieke voorzieningen, werkgelegenheid en salarissen. Alleen al in 2025 leverde de sector circa € 144 miljoen op aan belastingen, concessievergoedingen en andere publieke inkomsten.
Daarnaast investeert de sector jaarlijks in de aanleg, het onderhoud en de vernieuwing van zo’n 70.000 objecten, waaronder bushokjes en informatievitrines. Hierdoor kunnen gemeenten beschikken over hoogwaardige publieke voorzieningen zonder dat hiervoor directe publieke investeringen nodig zijn.
Met een netto omzet van circa € 325 miljoen is de Nederlandse buitenreclamesector uitgegroeid tot een belangrijke partner voor gemeenten en andere publieke organisaties. De maatschappelijke bijdrage gaat daarbij verder dan infrastructuur alleen. In 2025 stelde de sector voor ongeveer € 38 miljoen aan mediaruimte beschikbaar voor maatschappelijke campagnes en publieke communicatie. Ook op het gebied van duurzaamheid worden belangrijke stappen gezet. Denk aan abri’s met sedumdaken, het gebruik van elektrische onderhoudsvoertuigen en de inzet van circulaire materialen bij straatmeubilair
Sita Bakker, directeur van brancheorganisatie Outreach: “Het is voor het eerst dat we zo tastbaar kunnen maken welke bijdrage onze sector levert aan de Nederlandse samenleving. Veel van wat wij doen blijft op de achtergrond, terwijl miljoenen Nederlanders er dagelijks gebruik van maken. Van een schone, veilige en verlichte bushalte tot betrouwbare informatievoorziening in de openbare ruimte: buitenreclame maakt deze voorzieningen mede mogelijk. Tegelijkertijd genereren we inkomsten voor gemeenten die weer kunnen worden ingezet voor publieke voorzieningen. Dat verhaal mag vaker verteld worden.”
Meer weten over de maatschappelijke meerwaarde van OOH? Het PwC-rapport is hier te downloaden. Een Engelse versie staat hier. Bekijk hier de infographic.