Aandeel ‘digitaal’ loopt op naar 45% in 2021
De bestedingen aan (Digitale) Out Of Home (OOH) reclame zijn in 2021 met 28% gegroeid tot een bedrag van € 187 miljoen. De grootste groei kwam in 2021 voor rekening van digitale out of home (DOOH), waar € 84 miljoen aan werd besteed tegen € 56 miljoen in 2020. Het aandeel van digitaal staat daarmee inmiddels op 45%.
Ondanks de diverse lockdownperiodes in 2021 en andere maatregelen als gevolg van corona nam de omzet elk kwartaal toe ten opzichte van het kwartaal ervoor. Dit geldt zowel voor de traditionele vormen van OOH als voor DOOH. Het tweede en vierde kwartaal lieten in termen van groei de beste cijfers zien. Het tweede kwartaal was goed voor 105% groei ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2020, in het vierde kwartaal werd een plus van 56% genoteerd.
De verhouding tussen traditionele OOH en digitaal heeft zich in 2021 ten gunste van digitaal ontwikkeld. In 2019 en 2020 lag het aandeel van digitaal nog op 36%, in 2021 is dat opgelopen naar 45% met een piek in het vierde kwartaal van 49%. DOOH wordt hiermee een steeds volwaardiger speler in het digitale reclame speelveld.
Nieuw in de cijfers van Outreach zijn de omzetten van programmatic. Over heel 2021 was een kwart van de digitale omzet afkomstig uit programmatic. Naarmate het jaar vorderde groeide het aandeel van programmatic binnen DOOH van 13% in Q1 naar 28% in Q4.
Nu de coronamaatregelen voorlopig grotendeels zijn opgeheven verwacht Outreach een verder herstel van de markt in 2022. OOH is een van de mediumtypen die het hardst is geraakt door de maatregelen als gevolg van corona. Daarnaast zal de verdere opmars van DOOH een extra impuls geven aan de toename van de bestedingen aan (D)OOH in 2022.