Buitenreclame laat zien dat digitalisering en massabereik uitstekend samen kunnen gaan. Nieuwe cijfers van ABN AMRO bevestigen dat de sector de komende jaren blijft groeien, met digitale buitenreclame als belangrijke aanjager. Digitale schermen zorgen voor hogere opbrengsten per locatie, meer flexibiliteit voor adverteerders en betere mogelijkheden om campagnes af te stemmen op context, zoals tijdstip, locatie en zelfs het weer, zo weet de bank.
Tegelijkertijd blijft ook analoge buitenreclame onverminderd relevant. Juist het brede bereik en de zichtbaarheid in de publieke ruimte maken out of home tot een uniek medium binnen een steeds verder digitaliserend medialandschap. Volgens ABN AMRO is buitenreclame zelfs het enige overgebleven echte massamedium, nu traditionele kanalen als lineaire televisie en print terrein verliezen.
De combinatie van digitalisering, data en fysieke aanwezigheid zorgt ervoor dat buitenreclame zich onderscheidt van andere digitale media. Het medium wordt minder als storend ervaren, is niet te blokkeren en bereikt wekelijks een groot deel van de Nederlandse bevolking.
Het volledige artikel ‘Buitenreclame komt tot bloei in digitale tijdperk’ is te lezen op de website van ABN AMRO en biedt een uitgebreid beeld van de groeiverwachtingen, marktontwikkelingen en beleidsmatige uitdagingen voor de sector.