Dentsu heeft in navolging van het rapport uit 2024 een editie 2025 gepubliceerd van het OOH Trendrapport. Dentsu ziet in dat rapport dat OOH aan de vooravond van een nieuwe fase staat. Waar buitenreclame lange tijd werd gezien als een massamedium met vooral bereik als kracht, laat het OOH Trend Report 2025 zien dat het medium zich ontwikkelt tot een datagedreven en contextueel communicatiemiddel. Digitalisering, automatisering en duurzaamheid zorgen ervoor dat OOH een steeds strategischere rol krijgt binnen de totale mediamix.
Digitaal
Een belangrijke motor achter deze ontwikkeling is de groei van digital out of home. Digitale schermen maken het mogelijk om campagnes flexibeler in te zetten en boodschappen aan te passen aan het moment en de omgeving. Tijdstip, locatie, weer en drukte kunnen direct invloed hebben op de content die wordt getoond. Daardoor verschuift OOH van een statische aanwezigheid naar een medium dat meebeweegt met het dagelijkse leven van mensen.
Die dynamiek wordt verder versterkt door de inzet van data en kunstmatige intelligentie. Programmatic buying maakt het mogelijk om buitenreclame steeds gerichter in te kopen en beter te laten aansluiten op specifieke doelgroepen en situaties. Het rapport laat zien dat adverteerders hierdoor niet alleen efficiënter werken, maar ook relevantere boodschappen kunnen tonen op momenten waarop de ontvankelijkheid hoger ligt. OOH wordt daarmee minder een achtergrondmedium en meer een actief contactmoment.
Merkbouw
Tegelijkertijd blijft de kracht van buitenreclame sterk verbonden aan merkbouw. Visuele impact en herhaling in de openbare ruimte zorgen voor hoge herkenning en sterke herinnering. Het rapport benadrukt dat emotionele en creatieve campagnes in OOH vaak een langdurig effect hebben op merkperceptie. In combinatie met online en social media ontstaat zo een versterkend effect waarbij offline zichtbaarheid online gedrag beïnvloedt.
Retail en mobiliteit
Een andere opvallende ontwikkeling is de nauwere aansluiting van OOH bij retail en mobiliteit. Digitale schermen rondom winkels, stations en winkelcentra spelen een steeds grotere rol in de laatste fase richting aankoop. Hierdoor groeit de betekenis van OOH als schakel tussen branding en activatie. Buitenreclame wordt niet langer alleen ingezet om te informeren of inspireren, maar ook om daadwerkelijk gedrag te sturen.
Duurzaamheid
Duurzaamheid vormt daarbij een steeds belangrijkere randvoorwaarde. Exploitanten investeren in energiezuinige schermen, hernieuwbare energie en transparante rapportages over milieu impact. Volgens het rapport wordt duurzaamheid steeds vaker meegenomen in mediakeuzes van adverteerders, niet alleen vanuit reputatieoverwegingen maar ook als onderdeel van langetermijnstrategie.
Tot slot vervaagt de grens tussen offline en online verder. OOH campagnes worden vaker gekoppeld aan mobiele interactie via QR codes, locatie gebaseerde triggers en augmented reality toepassingen. Hierdoor ontstaat een doorlopende ervaring waarin buitenreclame fungeert als startpunt voor verdere digitale interactie.
Alles bij elkaar laat het OOH Trend Report 2025 zien dat buitenreclame zich heeft ontwikkeld tot een volwaardig, meetbaar en innovatief medium. De combinatie van bereik, context en creativiteit maakt OOH aantrekkelijk voor merken die zichtbaar willen zijn in een steeds complexer medialandschap. Buitenreclame staat letterlijk midden in de samenleving en wordt juist daardoor relevanter dan ooit.
Het rapport van Dentsu is hier te downloaden.